當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 簡單得不“簡單” 作者：佚名 時間：2002-4-11 字體：[大] [中] [小]

   我們很贊賞某國際性廣告公司的口號：“巧傳真實，善詮涵意”（Truth Well Told）。這口號十分清楚地說明了廣告人的職責。

    一個好的廣告，就是要準確無誤地傳達產(chǎn)品或服務的真實內(nèi)容，又要富于藝術性、美感及吸引力，兩者不可或缺。很多人都有這樣的體會，藥品，尤其保健品這種特殊產(chǎn)品的廣告不好做，產(chǎn)品功能專業(yè)性較強，直白表述則會味同嚼蠟；若稍為大膽夸張，又恐難過廣告審查這一關，因為衛(wèi)生部門的廣告審查十分嚴格。廣告創(chuàng)作者偏重于藝術性和吸引力，衛(wèi)生部門則偏重于科學性，一些形容手法和
比喻方式被認為有夸大、誤導之嫌。這給我們的創(chuàng)作帶來一定的難度，也增添了挑戰(zhàn)性，有失只能打“擦邊球”、玩文字游戲，在有限的空間里發(fā)揮。其實，“斗智斗勇”，才是廣告人的拿手好戲。

    太陽神生物健口服液是太陽神集團公司的老產(chǎn)品，產(chǎn)品定位長期以來側重于學生，尤其是考生，在學生市場知名度極高，每年的考季即是生物健的銷售旺季。增食欲、助睡眠、祛疲勞、提精神、增強記憶力、提高大腦工作能力、令集體保持至佳狀態(tài)是生物健的訴求點。今年夏天，我們制作了一個生物健系列報紙廣告，試圖與往年的平面廣告有明顯區(qū)別，又避開了直接涉及考試、學生等比較敏感的字眼，每一個個廣告都用同意句廣告語：“他一定喝了‘生物健’！”在廣告中，我們看到出類拔萃的喝生物健的人，跋山如走泥丸，劃艇體力過人，玩電腦掃雷游戲，更是快如閃電。至于記憶力，背誦圓周率小數(shù)點后既是位更不在話下。通過這一系列廣告，給受眾樹立一個喝生物健令人反應敏捷、精力充沛的品牌形象。值得一提的是，“圓周率”廣告給人的印象尤為深刻，一串長長的、枯燥的數(shù)字吸引了不少人好奇的視線，更有人饒有興趣地試著背圓周率，看看能記得多少——這就是我們最想達到的效果。有受眾的參與，從而加深他們對產(chǎn)品的了解和記憶。

    文案簡單，但不失清晰；畫面干凈，卻耐人尋味。這一套生物健系列廣告也許做到了這一點。